GEO-optimointi verkko­sivustoille

GEO, eli Generative Engine Optimization, tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että tekoälypalvelut ymmärtävät sivuston sisällön, rakenteen ja yrityksen tarjoaman mahdollisimman selkeästi. Tällöin sivuston sisällöillä on suurempi todennäköisyys päästä osaksi tekoälyn tarjoamia vastauksia, sekä tiedon lähteenä että itse vastauksissa mainittuna brändinä.

Palvelu sopii erityisesti yrityksille, joiden ostajat etsivät toimittajia, ratkaisuja ja suosituksia tekoälyn avulla jo ennen varsinaista sivustovierailua. GEO on erityisen relevantti yrityksille, jotka haluavat varmistaa näkyvyytensä uudenlaisessa hakukäyttäytymisessä ja rakentaa AI-näkyvyydestä kilpailuetua ennen kuin siitä tulee kaikille perushygieniaa.

Yhä useampi tiedonhaku alkaa tekoälypalvelussa, ja moni ostopolun alkuvaiheen tiedonhaku myös jää AI-alustalle, ilman klikkauksia verkkosivustoille. Perinteinen hakukonenäkyvyys on tärkeä osa AI-näkyvyyttä, mutta ei riitä yksin rakentamaan näkyvyyttä siellä, missä asiakkaat etsivät vastauksia ja suosituksia.

MEOMin toteutuksissa GEO ei ole nippu teknisiä temppuja, vaan osa verkkosivuston rakennetta, sisältöä, brändin selkeyttä ja jatkuvaa kehitystä. MEOM yhdistää AI-ystävällisen tietorakenteen, sisällön kehittämisen, tekniset toimenpiteet ja näkyvyyden seurannan samaan kokonaisuuteen.

Tekoäly ei nosta esiin sitä, joka huutaa kovimmin, vaan sitä, joka on uskottava, selkeä ja helposti tulkittava. MEOMin GEO-työssä painotetaan teknisen optimoinnin lisäksi brändin tunnistettavuutta, faktojen selkeyttä, hyvin jäsenneltyä sisältöä ja sellaista rakennetta, jota AI voi käyttää luotettavasti vastauksissaan.

MEOM on nostanut oman brändinsä muun muassa B2B-erottuvuuteen keskittyvissä AI-tiedonhauissa kärkisijoille Suomen markkinassa. Tämä on rakennettu hyödyntämällä jo viimeisimmässä sivustouudistuksestamme muotoiltua selkeää positiota, taktisia toimenpiteitä kuten hyvin linkitettyjä FAQ-sisältöjä sekä muita löydettävyyden parhaita käytäntöjä. Olemme saaneet myös jo ensimmäisen tarjouspyynnön ChatGPTn kautta tulleelta liidiltä.

GEO-työ sisältää esimerkiksi llms.txt-tiedoston toteutuksen, schema-tietojen päivittämisen, UKK-sisältöjen rakentamisen sekä sivuston muun tekoäly-ystävällisyyden parantamisen. GEO-näkyvyyden seurantaan on tarjolla monitorointipalvelua, joka seuraa ja korjaa muitakin sivuston kulumavikoja. Avainsanojen ja -aiheiden kohdentamiseen tarjoamme matalan kynnyksen sisältöpalvelua. Jos brändin näkyvyys on pahasti hukassa, voidaan uudistamisessa lähteä liikkeelle yrityksen positiosta asti.

AI suosii hyvin jäsenneltyä, loogisesti esitettyä ja asiantuntevaa sisältöä. Siksi esimerkiksi FAQ-sisällöt, ja muut juuri asiakkaiden kysymyksiin vastaavat sisällöt ovat GEO:n kannalta hyödyllisiä. AI-palvelut hyödyntävät vastausten muodostamisessa myös perinteistä avainsanahakua (Retrieval-Augmented Generation, RAG), joten ostajien kysymiin asioihin on syytä luoda myös avainsanavastaavia sisältöjä.

AI-näkyvyyden mittaaminen on vielä osin arvailua, mutta sitä voi simuloida manuaalitesteillä sekä näkyvyystyökaluilla. Samoin kuin asiakkaiden tarpeiden tunnistaminen, perustuvat tiedonhakujen simuloinnit, eli mitä ostajat tekoälyltä kysyisivät, asiakkaiden tuntemiseen. GEO-työkaluilla näitä kysymyksiä eli prompteja voidaan ajaa systemaattisesti ja ajan kanssa rakentuu luotettavampaa kuvaa näkyvyydestä, jota voidaan tilastoida ja visualisoida. Myös muun muassa perinteinen sivustoanalytiikka tarjoaa dataa kielimallien hauista saapuneista kävijöistä.

Näkyvyyden seurannassa voidaan yhdistää AI-mainintojen havainnointia, avaintermien manuaalitestausta, liidien lähdetietoa ja jatkuvaa monitorointia. Jatkuvaan seurantaan MEOMilla on palvelu ja GEO voidaan ottaa myös jatkokehityksen sprinttien teemaksi, jolloin tehdyt toimenpiteet ja näkyvyyden seuranta tukevat toisiaan.