Onko brändiuudistus pakko tehdä isosti? Ei todellakaan
Tiivistelmä
- Brändiuudistus ei aina vaadi massiivista projektia vaan pienilläkin muutoksilla voi saada selkeän vaikutuksen aikaan.
- Jos yrityksellä on jo selkeä positio, toimiva palvelumalli ja tunnettu nimi, voidaan keskittyä esimerkiksi visuaaliseen ilmeeseen.
- Kevyt ilmeen päivitys tarkoittaa esimerkiksi typografian, värien, kuvamaailman ja viestinnän sävyn hienosäätöä.
- Paras hetki päivittää ilme on usein verkkosivustouudistuksen yhteydessä.
- Päivityksen tulos: raikkaampi ja nykyaikaisempi ilme, joka tukee viestintää ja asiakaspolkuja ilman mittavaa brändiprojektia.
- Tämä lähestymistapa sopii erityisesti B2B-yrityksille, jotka haluavat tehokkuutta ja selkeyttä ilman raskaita prosesseja.
Aiemmassa työssäni mainos- ja bränditoimistomaailmassa brändiuudistukset olivat usein raskaita projekteja, joissa kaikki pistettiin uusiksi jokaista pintaa ja asiakaspalvelun tone of voicea myöten.
Osallistuin kymmeniin erilaisiin brändiuudistusprojekteihin, jotka olivat yleensä kestoltaan mitä tahansa 3 kuukauden ja yli vuoden väliltä.
Nyt olen ollut MEOMilla jo yli puoli vuotta ja sinä aikana olemme tehneet kevyitä brändi-ilmeen päivityksiä osana verkkosivustouudistusta jo useita. Onko brändiuudistusta siten pakko aina tehdä isosti. Ei todellakaan!
Moni kuvittelee, että brändiuudistus tarkoittaa jättiprojektia
Usein kun brändi-ilmeestä puhutaan, ensimmäinen ajatus on kaiken kattava uudistus: workshoppeja, nimityksiä, hierarkioita, kymmenien sivujen dokumentteja ja pitkälle venyviä aikatauluja.
Kokonaisvaltaiselle remontille on aikansa ja paikkansa, mutta jos yrityksellä on jo selkeä positio, toimiva palvelumalli ja tunnettu nimi, ei kaikkea ole syytä repiä auki. Pienemmillä muutoksilla voi saada merkittävän vaikutuksen aikaan, kun ne tehdään oikealla hetkellä ja oikeassa paikassa.
Yksi hyvä paikka tehdä brändiin päivityksiä on verkkosivustouudistus. Se on jo itsessään liiketoimintakriittinen projekti, jonka aikana kirkastetaan kohderyhmiä, hiotaan viestit ja suunnitellaan asiakaspolkuja uusiksi. Samassa yhteydessä voi myös kirkastaa visuaalista ja verbaalista identiteettiä.
Tämä on vaihtoehto, joka sopii erityisen hyvin B2B-yrityksille.
Mitä kevyt brändi-ilmeen päivitys tarkoittaa käytännössä?
Kevyt päivitys on käytännönläheinen keino tehdä ilmeestä ajankohtaisempi ja uskottavampi, erityisesti digitaalisissa kanavissa.
Usein muutos näkyy:
- typografiassa ja väreissä,
- kuvitus- ja kuvamaailmassa ja,
- viestinnän sävyssä ja painotuksissa.
Kun nämä suunnitellaan yhdessä verkkosivuston rakenteen ja viestien kanssa, kokonaisuus ei ole vain nätimpi, se toimii paremmin. Identiteetti tukee positiointia, selkeyttää asiakaspolkua ja antaa oikean ensivaikutelman.
Tässä MEOM erottuu edukseen: olemme tehneet useita uudistuksia, joissa verkkosivuston ja brändi-ilmeen päivittäminen kulkevat käsi kädessä. Päätökset tehdään vaiheittain ja järkevässä järjestyksessä.
Yksi parhaista esimerkeistä on Pandia.
Pandia: uusi ilme, uusi energia, ilman valtavaa brändiprojektia
Pandian ilme uudistui vaikuttavasti verkkosivuprojektin yhteydessä, ilman massiivista brändiprosessia.
Strategiatyöpajoissa kirkastimme Pandian position kiinteistöalan talousjohtamisen edelläkävijänä, selkeytimme brändihierarkian ja sanoitimme sen, mikä tekee Pandian palveluista houkuttelevia. Tämän päälle rakensimme uuden visuaalisen ilmeen, jossa yhdistyy asiantuntevuus, iloisuus ja ylpeys omasta tekemisestä.
Päivitys näkyy väreissä, typografiassa, sävyssä ja kuvamaailmassa. Kaikki nämä tuotiin luontevasti osaksi WordPressillä toteutettua verkkosivustoa, joka tukee nyt tehokkaammin Pandian liidinhankintaa ja erityisesti Kenno-tuotteen kaupallistamista.
Lopputuloksena syntyi sivusto ja ilme, jotka tuntuvat raikkailta ja nykyaikaisilta, mutta koko brändiä ei tarvinnut pistää uusiksi. Palautteeksi saimme täydet pisteet ja kommentin: “Kaikki sujui mutkattomasti ja uusi visuaalinen ilme vastasi juuri sitä, mitä strategiapajoissa tavoiteltiin.”
Tämä on hyvä muistutus siitä, että joskus pienempi uudistus on juuri se oikea ratkaisu.
Päivitä identiteetti ilman isoa projektia
Monelle B2B-yritykselle riittää, että verkkosivusto näyttää nykyaikaiselta, viestit ovat kohdillaan ja ilme tukee positiointia. Kun perusta on kunnossa, pienikin freesaus voi tehdä ihmeitä.
Kevyt ilmeen päivitys osana sivustouudistusta voi olla juuri se askel, joka tuo lisää selkeyttä, uskottavuutta ja tehoa asiakashankintaan.
Varaa maksuton sparri, katsotaan tilanne läpi rennosti ja asiantuntevasti. Ei paineita, vaan hyvää keskustelua siitä, mikä olisi fiksuin seuraava askel.
Tsekataanko designin tila?
Terävöitä ilme, jotta se vastaa digitaalisiin tarpeisiin
Kuvaus
Verkon vaatimukset vaihtuvat vinhasti ja visuaalisuus väistämättä väsähtää. Brändiä ja ilmettä ei tarvitse luoda uudestaan, mutta kasvojen kohotuksella päästään taas nykyajan edellytysten tasolle.
Koostumus
Lopputulos
Uusi päivitetty ilme ja kaikki päivitykseen liittyvät assetit toivotuissa muodoissa.
Hinta
Alkaen 2 000 €
Startti työpaja + suunnittelutyö + 2 iterointikierrosta + finalisointi
Lue lisää aiheesta:
